In den vergangenen Jahren hat sich das wirtschaftliche und gesellschaftliche Umfeld für viele Unternehmen stark geändert. Eine zunehmende Globalisierung und der verstärkte Zusammenschluss von Firmen zu großen Konzernen trugen bspw. zu Neueinführungen zahlreicher Produkte in immer kürzer werdenden Abständen bei. Die Kunden wurden mit der Zeit kritischer und wählerischer. Außerdem führte die Komplexität und Anonymität in den einzelnen Unternehmen zunehmend zu einem Verlust des sogenannten „Wir-Gefühls“ unter den Mitarbeitern.

Um diesen Schwierigkeiten im Wettbewerb entgegen zu wirken und die eigenen Produkte am Markt dauerhaft zu positionieren, erlangt die Corporate Identity für Unternehmen eine immer größer werdende Bedeutung.
Unter Corporate Identity versteht man die Selbstdarstellung eines Unternehmens oder aber auch einer Immobilie nach außen und innen durch das Unternehmensverhalten (Corporate Behaviour), die Unternehmenskommunikation (Corporate Communications) und das Unternehmenserscheinungsbild (Corporate Design).

Basierend auf der Unternehmensphilosophie, dem Unternehmensleitbild und einem festgelegten Soll-Image wird ein einheitliches Firmenbild aufgebaut, bei dem alle Handlungsinstrumente in einen einheitlichen Rahmen gebracht werden.

Die Corporate Identity hat das Ziel den Bekanntheitsgrad, die Akzeptanz des Unternehmens und seiner Produkte sowie deren Wiedererkennungswert zu steigern und so eine Abgrenzung von anderen Marktteilnehmern herbei zu führen. Zusätzlich wird eine Steigerung der Mitarbeitermotivation angestrebt.

Auch in der Immobilienwirtschaft zeichnen sich viele Unternehmen durch eine Corporate Identity aus. Besonders Makler sollten die Bedeutung derer nicht unterschätzen, da für sie eine fundierte Vertrauensbasis zu potentiellen Auftraggebern existenziell ist.

Auch Immobilien können sich durch eine Corporate Identity auszeichnen. So legen bspw. viele Mieter im gewerblichen Bereich besonderen Wert auf eine attraktive Architektur, gestaltete Außenanlagen und ein geschmackvolles Design. Die Immobilie dient dabei als ein wesentlicher Corporate Identity Baustein des Immobiliennutzers.