1 BEGRIFFE UND DEFINITIONEN

1.1 Gründe für Marketing im Unternehmen
1.2 Begriffsdefinitionen im Marketing
1.3 Der Markt im Marketing
1.4 Marketing - Management

2 DIE MARKETING - INSTRUMENTE

2.1 Die Produkt- und Leistungspolitik
2.1.1 Die Sortimentspolitik (= Handel) / Programmpolitik (= Produktion)
2.1.2 Servicepolitik
2.1.3 Verpackungspolitik
2.1.4 Markenpolitik
2.1.5 Der Produktlebenszyklus
2.2 Die Kontrahierungspolitik (Preis- und Konditionenpolitik)
2.2.1 Die Preispolitik
Phasen der Preisbestimmung
Verfahren der Preisbestimmung
Für die Bestimmung des Marktpreises bieten sich drei Verfahren an:
2.2.2 Preisstrategien: Prämienpreis oder Promotionspreis?
2.2.3 Die Konditionenpolitik
2.3 Die Distributionspolitik
2.3.1 Die akquisitorische Distribution (Vertrieb)
2.3.2 Die physikalische Distribution (Marketing Logistik)
2.4 Die Kommunikationspolitik
2.4.1 Werbung
2.4.2 Public Relation
2.4.3 Verkaufsförderung (Sales Promotions)
2.4.4 Sponsoring

3 MARKTFORSCHUNG

3.1 Methoden der Marktforschung
3.1.1 Die Sekundärforschung
3.1.2 Die Primärforschung
3.1.3 Marktsegmentierung

4 DIE ZIELGRUPPE

4.1 Zielgruppenbildung
4.2 Anforderungen an die Zielgruppe

QUELLENVERZEICHNIS

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